Over het project
European Building Supply (EBS) brengt Easyflex Pro op de markt: een duurzaam en lichtgewicht alternatief voor traditioneel lood, verkrijgbaar in 55 Nederlandse bouwmarkten. Met een vernieuwde huisstijl en een nieuwe website in de maak wilde EBS ook in de winkel onderscheidend aanwezig zijn. Planeet van Betekenis ontwikkelde het creatieve concept en het volledige POS-materiaal voor de instore promotie.
De uitdaging
Een dakdekker grijpt in de bouwmarkt naar wat hij kent. Easyflex Pro moest dat vertrouwde patroon doorbreken en op de winkelvloer opvallen tussen de concurrentie, met materiaal dat ook internationaal werkt. De boodschap moest duidelijk zijn zonder dat er een woord Nederlands op hoefde te staan.
Onze oplossing
We kozen voor een concept met universele herkenbaarheid: de superheld van het dak. De dakdekker wordt als held weggezet, de producteigenschappen als zijn superkrachten en het bijbehorende gereedschap als zijn gadgets. Een concept dat de doelgroep aanspreekt, de USP's op een originele manier communiceert en internationaal even sterk staat.
Vanuit dit concept werkten we een volledig pakket aan POS-materialen uit. Een levensgrote, contourgesneden lifesizer van de Easyflex Pro-superheld als blikvanker in de winkel. Een achterwand voor het winkelschap met de superkrachten van het product als inhoudelijke basis. Een wobbler voor de schapstrip als extra trigger op het moment van aankoop. En een flyer, geknipt in de vorm van een cape, die naadloos aansluit op het concept. We adviseerden EBS ook over de doorvertaling naar de website en over de communicatie richting de verkooppunten, zodat adoptie van het materiaal zo groot mogelijk zou zijn.
Het resultaat
Een samenhangend en opvallend campagnepakket dat de winkelvloer omtovert tot het domein van de superheld van het dak. Speels genoeg om op te vallen, zakelijk genoeg om het merk eer aan te doen. Klaar voor de Nederlandse markt én voor de stap naar het buitenland.
