Over het project
Bloid! is een Westfriese bewustwordingscampagne rondom Positieve Gezondheid, ontwikkeld in opdracht van Regio Westfriesland en medegefinancierd vanuit het Integraal Zorgakkoord. Planeet van Betekenis nam de lead in concept, strategie en copywriting. Van de campagnenaam tot het plan de campagne, van de doelgroepstrategie tot de online uitvoering: wij zetten de toon voor een meerjarige beweging die 218.000 Westfriezen in beweging wil brengen. Voor de visuele identiteit werkten we nauw samen met Studio Skoftig.
De uitdaging
De zorg in Westfriesland staat onder druk. Vergrijzing, eenzaamheid en een groeiende zorgvraag vragen om een andere aanpak: meer preventie, meer eigen regie, minder medicalisering. Regio Westfriesland wilde een campagne die inwoners niet informeert over gezondheid, maar hen écht raakt en activeert. Geen folder vol feiten, maar een beweging die van binnenuit groeit. De uitdaging was om een complex gedachtegoed, Positieve Gezondheid, om te zetten in iets wat een 80-jarige in Enkhuizen én een jongere in Hoorn aanspreekt. En om zeven gemeenten, huisartsen, welzijnsorganisaties en het verenigingsleven achter één verhaal te krijgen.
Onze oplossing
We begonnen bij de kern: waar zit de verbinding? Westfriesland heeft een sterk eigen karakter, een dialect, een cultuur, een trots. Die regionale identiteit werd het fundament van de campagne. De naam Bloid!, het Westfriese woord voor blij, zette de toon. Niet zielig, niet belerend, maar uitnodigend en van de regio zelf.
Vanuit dat concept ontwikkelden we de volledige campagnestrategie: doelgroepanalyse per gemeente, een gefaseerde aanpak over vier kwartalen, communicatierichtlijnen, een tone of voice en concrete uitvoeringsplannen voor partners in het veld. We schreven het plan de campagne van A tot Z, inclusief onderbouwing vanuit gedragstheorie, meetdoelstellingen en een uitrolplan voor het verenigingsleven. De online doorvertaling van de campagne namen we volledig voor onze rekening.
De campagne werd gelanceerd in alle zeven gemeenten, met lokale wethouders als gezicht, en uitgerold via sociale media, praatplaten voor huisartsen en welzijnswerkers en activaties in de openbare ruimte.
Het resultaat
Bloid! groeide uit tot een herkenbaar regionaal merk dat zowel bij gemeenten, zorgpartners als inwoners aanslaat. De campagne werd meerjarig verankerd in het beleid van Regio Westfriesland en de uitvoering werd verantwoord richting het IZA. Een project waarbij communicatie niet volgde op beleid, maar het beleid zelf in beweging zette.
